"Визави" проложило дорогу новосибирцам на самарский рекламный рынок

     Рекламное агентство ЗАО "Визави" было создано Юрием Бондаренко в 1995 году. Основной пакет акций (80%) изначально принадлежал идеологу проекта и ряду близких ему структур. В 90-е годы "Визави" считалось одним из крупных игроков самарского рекламного рынка, однако в последнее время остановилось в своем развитии. В 1999 году Юрий Бондаренко, возглавлявший собственное предприятие, покинул рекламное агентство, заняв должность генерального директора ТК "Волга-ТВ" (впоследствии ТК "СТС-Волга"). Финансовое положение компании еще более ухудшилось после того, как в 2003 году "Визави" был вынужден покинуть генеральный директор Дмитрий Демарский. Возглавить компанию пригласили Ольгу Овчинникову, работавшую до этого в ЗАО "СМАРТС". Как замечают участники рекламного рынка, с этого момента агентство фактически осталось без "толкового руководителя". Прошлый 2004 год компания завершила с убытками, после чего Юрий Бондаренко принял решение о ее закрытии. "Каждое предприятие должно получать маржу. Сохранять убыточный бизнес не имеет смысла", - заявил "СО" г-н Бондаренко. Формально ликвидировать ЗАО он не намерен. По словам Бондаренко, он не исключает вероятности, что впоследствии под брэндом "Визави" будет создано другое предприятие. В настоящее время рекламное агентство имеет задолженность перед кредиторами, размер которой г-н Бондаренко не уточнил. Рассчитаться "Визави" планирует, продав свой основной актив - щитовую программу. Кроме того, Бондаренко надеется получать доход от предоставления в аренду 500 кв. м на ул. Ново-Садовой, которые сейчас занимает агентство.
     Как стало известно "СО", щитовая программа "Визави" уже продана. Формально покупателем выступает самарское ООО "Проспект-М", оцениваемое конкурентами как небольшое (до сделки с "Визави" - 20-30 щитовых конструкций в собственности), но стабильное рекламное агентство. По информации "СО", в этой сделке "Проспект-М" представляет интересы новосибирского холдинга, в состав которого входит РА "Дизайн Мастер". Параллельно Бондаренко вел переговоры о продаже программы с директором РИА "Абсолют" Михаилом Расторгиным. По всей видимости, новосибирцы предложили более выгодные условия. По оценкам участников рынка, одна конструкция может стоить $3-6 тысячи в зависимости от расположения щитов и наличия у продавца административного ресурса, способствующего переоформлению документов. Учитывая, что "Визави" владело 24 конструкциями, сумма сделки могла составить 170-140 тысяч.
     По словам директора АМК "Проспект-М" Романа Малютина, его агентство заключило долгосрочный контракт о сотрудничестве с новосибирской компанией "Дизайн Мастер". "Самарский рынок наружной рекламы раздроблен, на нем работает множество мелких агентств, которым уже становится сложно конкурировать с игроками федерального масштаба. Скорее всего, мелкие фирмы будут освобождаться от щитовых программ", - считает Малютин. Он заметил, что в настоящее время "Проспект-М" контролирует в Самаре 424 щитовые поверхности, учитывая конструкции, которые находятся в управлении у компании. Г-н Малютин заметил, что сейчас компания рассматривает возможность открытия его представительств в Тольятти и Ульяновске.
     В число лидеров местного рынка щитовой рекламы до недавнего времени входили рекламные агентства "Капитал" ("Аглос"), News, Gallery, "Биджи", "Звездный дождь" и "Жанр". ГК "Капитал", занимающая верхнюю строчку в рейтинге, имеет порядка 500 поверхностей.
     Директор по продажам РА "Дизайн Мастер" Илья Пинаев подтвердил "СО", что партнером новосибирцев в Самарской области выступает агентство "Проспект-М". При этом он заметил, что "Дизайн Мастер" "для проведении рекламных кампаний использует возможности других самарских операторов, таких как "Визави", "Эскиз-Регион", "Жанр" и других".

Людмила ИГНАТЬЕВА
Источник: "Самарское обозрение" №23 от 06.06.05