Coca Cola вложится в самарский рекламный рынок
Компания Coca Cola объявила тендер для рекламных агентств области на проведение рекламной кампании. Рекламная кампания Coca Cola будет включать использование различных видов рекламных поверхностей, в частности, баннеров, тентов и неоновых вывесок. В компании заявляют, что планируют сотрудничать только с одной местной компанией, так как результат работы с прежними рекламными партнерами менеджмент производителя безалкогольных напитков не устраивает.
Информацию о тендере на поиск организатора рекламной кампании Соca Cola разместила в ряде самарских СМИ. В компании не сообщают, какие именно услуги требуются от рекламных агентств. Источник в компании только заявил, что искать нового партнера самарскую Coca Cola побудило недовольство результатом работы прежних рекламных партнеров, которых было несколько. В связи с этим в Coca Cola заявили, что по итогам тендера будет только один победитель, который и станет вести всю рекламную кампанию. Впрочем, по информации "СO", от будущего подрядчика Coca Cola требует изготовление, установку и монтаж различных рекламных поверхностей, а также выпуск сувенирной продукции. Представители Coca Cola просят рекламные агентства предоставить прайс-листы с указанием вариантов оплаты. Кроме того, в условиях тендера упоминается разработка концептуального дизайна.
Пока руководители самарских рекламных агентств скептически оценивают шаг Coca Cola. По мнению директора РА "Абсолют" Михаила Расторгина, разработка концептуального дизайна кажется странной, так как для такой копании, как Coca Cola, характерно использование общего для всех рекламных поверхностей дизайна. Кроме того, Расторгин отметил, что в Самаре очень мало агентств, способных разработать концепцию рекламного дизайна уровня Coca Cola.
Большинство участников рынка сходятся во мнении, что Coca Cola хочет сэкономить на доставке и изготовлении баннеров. Как заявил "СО" источник в руководстве одной из компаний, "в Самаре печатать баннеры намного дешевле, чем в Москве. Выбранное агентство, скорее всего, будет печатать готовый дизайн по тем техническим параметрам, которые "спустят" из Москвы. Готовность Coca Cola сотрудничать с самарскими рекламщиками - свидетельство того, что самарский рекламный рынок подтянулся до достойного уровня.
В самой Coca Cola отказались сообщать бюджет рекламной акции. Не смогли оценить его и представители рекламных компаний, не располагающие информацией о требованиях заказчика и объемах работы.
Максим РОССОШАНСКИЙ
Источник: "Самарское обозрение" № 28 от 11.07.2005
Перейти списку статей
|
638554097 
