"Обнаженку запретили". Мэрия Тольятти позаботилась о морали граждан

     Щит вскоре перенесли на другое место, а населению порекомендовали по вопросу этичности рекламы обратиться в министерство по антимонопольной политике (МАП). В Самаре по решению территориального органа МАП уже был демонтирован ряд рекламных щитов. Мэрия Тольятти теперь, по всей видимости, усилит контроль над наружной рекламой. Заместитель мэра Надежда Хитун уже потребовала от представителей департамента потребительского рынка мэрии отслеживать содержание всех рекламных носителей в городе.
     Использование эротики давно стало классикой рекламы. По мнению специалистов, сегодня большая часть товаров народного потребления в 90% случаев рекламируется с использованием сексуальной символики. Приманкой, как правило, выступает женское тело. Зачастую использование этих приемов в телевизионной и наружной рекламе не просто не соответствует этическим нормам, а носит грубый характер. Однако до сих пор в российском законодательстве нет внятной системы регулирования этого вопроса. Закон "О рекламе" не дает четких критериев этичности рекламы. Соответствие рекламы этическим нормам оценивается по действию, которое она может оказать на потребителя. Участникам рынка это дает возможность трактовать закон по-своему и зачастую приводит к конфликтам между рекламщиками, органами контроля или(и) населением. Классический тому пример - протест жителей Комсомольского района против установленного возле мемориала Александру Матросову рекламного щита с изображением полуобнаженной женщины, рекламирующей одну из саун города. Возмущенная пенсионерка (ее можно понять!) дозвонилась во время проведения "прямой линии" в газете "Площадь Свободы" до вице-губернатора Самарской области Сергея Сычева и уверяла, что "пьяная непричесанная женщина" на фоне памятника герою войны - это вызов общественному мнению, неуважение к личности и достоинству людей старшего поколения. Щит перенесли на другое место. На аппаратном совещании в мэрии заместитель мэра Надежда Хитун потребовала от представителей департамента потребительского рынка отслеживать содержание всех рекламных носителей города. Однако закон не дает права чиновникам навязывать свои условия по оформлению и содержанию рекламы. Формально за соблюдение этичности рекламы отвечает Федеральная антимонопольная служба (ФАС) РФ, а муниципальные власти занимаются лишь отводом земли под рекламные носители. С этой стороны все рекламные компании находятся в той или иной степени зависимости от муниципальных властей, которые могут влиять на рекламный бизнес. Вряд ли кто-то из руководителей рекламных компаний захочет ссориться с властями. Это чревато как минимум убытками. Если своими силами решить вопрос не удается, муниципальные власти и жители города вправе обратиться в ФАС.