Рекламщики избавляются от глянца

     Журнал "Другая идея" стал выходить в Тольятти четыре года назад по инициативе тольяттинского рекламного агентства полного цикла "Эксклюзив-Эдд". Это полноцветное рекламно-информационное издание формата А4, нацеленное на "средний класс плюс".
     Тираж издания был заявлен 6 тысяч экземпляров, объем номера в зависимости от количества содержащейся в нем рекламы - в среднем от 24 до 36 полос Периодичность его выхода -1 раз в 1,5-2 месяца. Первоначально журнал был заявлен как женский, однако впоследствии издатели пересмотрели его концепцию, назвав "Другую идею" журналом "о новом качестве жизни". Издание распространялось бесплатно в общественно значимых местах, в коммерческих организациях, а также в коттеджных поселках. По сути, "Другая идея" была типичным журналом, который издавался рекламным агентством для привлечения дополнительных доходов от взаимодействия с клиентами.
     По словам главного редактора тольяттинского журнала "Я покупаю" Татьяны Рубцовой, рекламное агентство обладает определенной клиентской базой, на которую в первую очередь и нацелен этот журнал. Тем не менее, большой прибыли такой журнал агентству, по всей видимости, не приносил. По словам источника "СО" в "Эксклюзив-Эдд", "сегодня региональный рынок глянца требует серьезных вложений. Несетевые журналы живут за счет рекламодателей. Для раскрутки журнала нужны инвестиции, которых у рекламного агентства на непрофильный бизнес просто не находится. Это и стало причиной продажи издания, отмечают в "Эксклюзив-Эдд".
     Объявление о продаже городского глянцевого журнала появилось в сентябре на сайте www.biztorg.ru. За "Другую идею" просят $10 тысяч. В "комплект" входит торговая марка и договоры, заключенные собственником в период выпуска журнала, оргтехника. По мнению Татьяны Рубцовой, подобные предложения в первую очередь могут заинтересовать серьезные издательства, которые способны позволить себе большие вложения в журнал. При этом наибольшую ценность представляет собой раскрученность торговой марки издания. Несмотря на четырехлетнюю историю, "Другая идея" большой известностью похвастать не может, считает Татьяна Рубцова.
     Издание журналов при рекламных агентствах в последнее время весьма распространено. По словам участников рынка, сегодня собственное издание имеет практически каждое крупное рекламное агентство. Все они, как отмечает Татьяна Рубцова, существуют за счет одних и тех же рекламодателей. "С учетом специфики тольяттинского бизнеса (преимущественно мелкий и средний бизнес), рекламы на все имеющиеся в Тольятти издания "не хватает", - отмечают в РА "Эксклюзив-Эдд". По мнению источника в медиа-группе "Премьер-Эксперт", журналы при рекламных агентствах создают для того, чтобы аккумулировать деньги клиентов у себя, а не отдавать их в другие издательства. Поэтому, как считает источник, такие журналы не имеют определенной идеологии и, следовательно, коммерческого успеха. В большинстве случаев их существование основывается на амбициях издателей. К выпуску журнала как к бизнесу сегодня подходят единицы, отмечает главный редактор ИД "Босс-Пресс" Олег Долгов-Лукьянов.

Ольга Гусева
Источник: "Самарское обозрение" № 38 от 19.09.2005