"Долгожитель" может осиротеть. Система предприятий теряет участников

     ООО "Система предприятий "Союз "Долгожитель" было учреждено ООО "Винзавод "Тольяттинский" в 2004 году. Под пропаганду здоровой еды маркетологи винзавода попытались привлечь к участию в "Союзе" производителей продуктов питания. Предполагалось, что входящие в систему предприятия будут формировать общий маркетинговый фонд для продвижения местной продукции в регионе. Идею винзавода поддержали только два предприятия, ООО "Колбасы от Гарибальди" и ОАО "Тольяттимолоко". Расширить этот круг с начала 2005 года виноделам не удалось. В рекламных публикациях в СМИ упоминалось, что членом СП является ЗАО "Чистая вода" (ТМ "Кристальная"), однако в компании опровергли эту информацию, сообщив, что "Чистая вода" принимала участие лишь в одной телевизионной передаче, организованной СП "Союз "Долгожитель", и входить в состав "системы" не планирует. В ОАО "Лада-Хлеб" сообщили, что заводу предлагали войти в СП, однако менеджмент отклонил это предложение.
     Генеральный директор винзавода "Тольяттинский" Петр Пак признал, что новых претендентов на участие в СП пока нет. "Мы предлагали войти в "Союз "Долгожитель" разным губернским предприятиям, которые, на наш взгляд, выпускают качественную натуральную продукцию. Обращались на "Новокуйбышевскмолоко", "Самаралакто", Кинельский молочный завод, но положительного ответа не получили", - говорит г-н Пак.
     Не исключено, что "Союз" может потерять одного из трех своих членов, ОАО "Тольяттимолоко". По словам генерального директора предприятия Людмилы Гореловой, "Тольяттимолоко" уже отказалось от ежемесячных выплат в рекламный фонд СП. "Идею объединения местных производителей мы поддерживаем, однако коммерческого эффекта от участия в "Союзе" не почувствовали", - заметила г-жа Горелова. По информации "СО", вклад "Тольяттимолока" в продвижение СП за 1 квартал 2005 года составил около 200 тысяч рублей. Вклад "Колбас от Гарибальди" установить не удалось. Г-н Пак отказался назвать объем маркетингового фонда "Союза", однако сообщил, что рекламная поддержка СП осуществляется в основном за счет средств винзавода.
     Сегодня в рамках акции СП вывески с логотипом "Союза" установлены на 19 самарских магазинах. Под рекламу объединения арендовано около десятка щитов и показаны три передачи по каналу ГТРК "Самара". Эффективность рекламной кампании вызывает сомнение не только у г-жи Гореловой. "Рекламное сообщение СП "Союз "Долгожитель" непонятно даже мне как рекламщику, - считает директор РА "Абсолют" Михаил Расторгни. - Пока мало кто знает, какие предприятия и с какой целью объединились в "Союз". Трех ТВ-передач и нескольких газетных публикаций для продвижения "Союза" явно недостаточно". По мнению Расторгина, на первом этапе раскрутки на рекламную кампанию подобного объединения нужно тратить не менее $20-30 тысяч в месяц. "Однако окупятся ли эти затраты, большой вопрос", - говорит Расторгни.
     Между тем в отличие от остальных членов "Союза" винзавод свои дивиденды от маркетинговой акции, скорее всего, получает. В ассортименте продукции завода присутствует настойка "Долгожитель". Учитывая, что вывески "Союза" устанавливаются в первую очередь на магазинах с барными стойками, где предлагается продукция винзавода, рекламный трюк с СП "Союз "Долгожитель" может оказаться весьма действенным. В условиях запрета на рекламу алкоголя продвижение крепких спиртных напитков часто осуществляется за счет рекламы одноименного безалкогольного продукта. Эту тактику применяют Nemiroff, "Гжелка", "Флагман" и другие. Винзавод "Тольяттинский" эти технологии также использует довольно активно. Пример с "Долгожителем" не единственный. Еще раньше на щитах появились плакаты, продвигающие рекламное агентство "Ставрополь на Волге". Коньяк винзавода "Тольяттинский" под этой же маркой потребителю знаком гораздо лучше.

Людмила ИГНАТЬЕВА
Источник: "Самарское обозрение" № 38 от 19.09.2005