ФАС вышла на финиш. В регионе завершается масштабная проверка деятельности банков

     Территориальные органы антимонопольной службы до ноября должны закончить комплексную проверку деятельности банков в трех направлениях, - рассказал руководитель УФАС по Самарской области Петр Торкановский. - В Самарской области наши специалисты завершают мониторинг банковской рекламы, валютно-обменной деятельности и своевременности раскрытия информации при кредитно-депозитных операциях. Уже сейчас можно говорить о хороших результатах. Ведь наши специалисты добились устранения всех выявленных на территории области нарушений". В рамках проверки рекламы вкладов и кредитов УФАС выявила 23 банка-нарушителя в Самарской области. Большинство кредитных организаций при первых признаках интереса к их маркетингу со стороны антимонопольной службы самостоятельно снимали незаконную рекламу. В отношении шести региональных игроков (АвтоВАЗбанк, Волжский универсальный банк, Национальный торговый банк, Потенциалбанк, КБ "Солидарность", Фиа-Банк) было начато производство по делам об административном нарушении. В процессе рассмотрения дела или по выдаче предписания эти банки также привели свою рекламу кредитов-депозитов в соответствие с нормами закона "О рекламе". "Большая часть нарушений была выявлена и устранена в течение весны-лета. "Припоздал" со своей рекламой Газбанк. Только в сентябре мы провели проверку его маркетинга. Через несколько дней наружные щиты и перетяги со ставками по кредитам были сняты", - прокомментировал Петр Торкановский. Большое число нарушений при рекламе банковских продуктов специалисты антимонопольной службы объясняют несогласованными действиями маркетологов и юридических служб региональных банков Большинство нарушений, оперативно устраненных самими банками, допущены потому, что отделы рекламы размещали информацию, не проконсультировавшись с банковскими юристами. Через некоторое время к такой рекламе начинали проявлять интерес сотрудники ФАС После беседы работников антимонопольной службы с юристами кредитного учреждения банк осознавал неправомерность размещенной информации и самостоятельно снимал рекламу.
     В соседних с Самарской областью регионах мониторинг банковской рекламы оказался не столь результативным. "Мы выявили нарушения в рекламе банков "Русский стандарт" и "Хоум Кредит" на территории нашей области. По местным банкам ни одного факта нарушения закона "О рекламе" не было. Региональные игроки у нас очень дисциплинированные, да и нарушения московских банков скоро будут устранены'',- рассказал руководитель УФАС по Ульяновской области Геннадий Спирчагов. Управление антимонопольной службы по Республике Татарстан и вовсе не имело претензий к банковской рекламе на территории области.
     Кроме мониторинга рекламной деятельности специалисты территориальных УФАС провели несколько рейдов для выявления нарушений по валютно-обменным операциям. По итогам проверки самарские и тольяттинские банки оказались исключительно порядочными. Во всех проверенных антимонопольной службой обменных пунктах заявленный курс валют оказался равным реальному. "Отсутствие банковских нарушений при обмене валют в регионе связано с невысокой активностью населения по ее покупке. Для наших банков обмен валют не является приоритетным видом деятельности. Поэтому и мухлевать с курсами купли-продажи на территории региона нет смысла", - пояснил Петр Торкановский
     Банкам с низкой рекламной активностью пристальное внимание со стороны ФАС не принесло неудобств. "Мы вообще не замечаем, следит антимонопольная служба за нашей деятельностью или нет. Рекламы нашего банка совсем не много. Возможно, мы просто не успеваем в ней нарушить закон", - рассказал зам председателя правления Тольятти-химбанка Алексей Денисов. Региональным игрокам, делающим ставку на рекламное продвижение своих услуг, политику пришлось поменять более радикально. "Конечно, нам пришлось отказаться от самого простого способа рекламной конкуренции - размера процентных ставок. Теперь наша маркетинговая политика основана на инновациях. В каждой рекламе банк стремится отразить какое-то новое, интересное для клиента качество продукта. В условиях, когда реклама всех банков в регионе соответствует закону, конкурировать становится намного интереснее", - прокомментировал начальник маркетинговой службы Фиа-Банка Максим Калинин.