Вместе весело хвалить: "Абсолют" уменьшит затраты на свой офис за счёт коллег-арендаторов

     В 1993 году Михаил Расторгин организовал рекламное агентство "Абсолют". Коллектив, состоявший всего из двух человек, разместился в офисе дружественной компании "Радиант". В работе помогал опыт, который Михаил получил, будучи рекламным агентом в столичных изданиях. Примерно год длилось становление агентства. Через год стало понятно, что бизнес будет развиваться. В 1996 году, когда "Абсолют" завоевал определенные позиции на рекламном рынке, произошло объединение с рекламной фирмой "ФБР". Но союз продлился недолго, всего три месяца. Подходы к развитию бизнеса у двух компаний оказались разными. При этом директор агентства "ФБР" Станислав Фирман считает, что "Абсолют" - устойчивая компания со своей клиентурой. "Если агентство столько лет держится на рынке, значит, его услуги пользуются спросом", - сказал Фирман.
     Постепенно становилось очевидным, что, не вкладывая средств в развитие, занять заметные позиции нельзя. Уже через год появился первый собственный журнал "Продукты оптом" - предшественник журнала "Цены". За ним возникли справочные издания, "Молния" - одноименные газета и справочник в Тольятти, самарский вариант газеты "Молния". Несколько лет выходил журнал "Новые технологии", но он оказался убыточным, и его закрыли. Одновременно с развитием медиапроектов происходило наращивание производственной базы, расширялась адресная программа наружной рекламы.
     "Абсолют" не раз менял офис, расширяя площади. Последний раз рекламное агентство сменило адрес месяц назад, переехав с Красноармейской на Партизанскую. Два года назад было выкуплено здание швейной фабрики площадью порядка 5000 квадратных метров. На тот момент стоимость одного квадратного метра составляла $270. Первой структурой, освоившей новую площадь, стал магазин рекламных технологий и материалов We R. Signs, затем переехали и другие структуры холдинга. В планах "Абсолюта" - привлечь сюда другие рекламные агентства, создав здесь крупный рекламный центр с широким спектром предложений. Сегодня кроме структур холдинга здесь работают компания "Альбатрос", дизайн-студия "Гримир" и другие. До сих пор в здании идет ремонт, благоустраивается прилегающая территория. Планируется, что полностью работы будут закончены к лету 2006 года.

Мы бежим длинную дистанцию

Михаил Расторгин работает на перспективу

    - Что, на ваш взгляд, позволило "Абсолюту" вырасти из небольшого агентства в крупный рекламно-издательский холдинг?

      - Когда мы в 1993 году только выходили на рынок, он был совершенно дикий и пустой. И наверняка кто-то скажет, что нам повезло. Но с другой стороны, почему тогда не повезло другим? Ведь параллельно с нами были открыты и другие агентства, но сегодня их нет. Прекратило существование "Визави", которое было даже старше нас на несколько месяцев. В то время, когда все начиналось, были уникальные возможности для роста бизнеса. Важно было не бояться вкладывать средства в развитие. Мы инвестировали в разные направления. Сейчас развиваем новые проекты. Денег не хватает, и мы берем кредиты. Наш стиль работы: мы не гонимся за короткими деньгами, мы бежим длинную дистанцию.

      - Как представлены услуги "Абсолюта" в регионах? Каковы планы регионального развития?

      - Первый офис за пределами Самары мы открыли в 1999 году в Тольятти. Сегодня там работают свыше семидесяти человек. Недавно мы приобрели новое помещение и через полгода туда переедем. Полтора года назад мы открыли   представительство   в Ульяновске. В Москве представительство существует с момента открытия тольяттинского филиала. В планах на 2006 год - сделать московский офис из пассивного активным. Если сейчас московский офис занимается в основном закупками и поставками, то в следующем году мы начнем продавать в Москве наши услуги. Сейчас на последней стадии находится утверждение руководителя московского представительства. В 2006 году мы откроем либо  представительство, либо филиал в Уфе.

       - Как будет развиваться "Абсолют" в следующем году?

       - Планируем сделать серьезный  прорыв в издательском бизнесе. Мы покупаем новое оборудование для типографии, которое позволит нам печатать более качественно и в больших объемах. Этот проект мы реализуем совместно с типографией "ДСМ". В следующем году у нас появятся некоторые печатные издания. В Самаре мы планиру¬ем перевести газету "Молния" на выход дважды в неделю. В Тольятти эта газета выходит шесть раз в неделю. В Самаре никого ежедневной газетой не удивишь, поэтому концепция самарского варианта "Молнии" несколько отличалась от тольяттинской. Уж очень разные города Самара и Тольятти. Я думаю, что любое средство массовой информации претерпевает в своей эволюции изменения. Естественно, это относится и к газете "Молния".

Есть мнение

Станислав ФИРМАН,
директор РА «ФБР»

"Абсолют" - устойчивая компания. Сам факт пребывания на рынке на протяжении столь длительного времени говорит о том, что ее услуги пользуются спросом у клиентов. На мой взгляд, это серьезный игрок на рынке рекламных агентств, оказывающий качественные услуги.

Источник: "Самарское Обозрение" №56 от 19.12.05