Время быстрых денег прошло | Абсолют, рекламный холдинг г.Самара

В Самаре более 70 рекламных агентств, и их количество постоянно увеличивается. Участники рынка считают, что это связано с общей стабилизацией экономической обстановки в стране. Они отмечают, что многие из тех, кто пришел на этот рынок за последние годы, являются дилетантами.

     Ряд участников рынка, например, директор рекламного агентства "Солярис" Евгений Реймер, считают, что данный сегмент перенасыщен, но не самыми высоко квалифицированными игроками. По мнению директора агентства "ФБР Станислава Фирмана, в настоящее время наблюдается увеличение количества игроков на этом рынке одновременно с ростом спроса на их услуги. В качестве причин такой ситуации Фирман называет общую стабилизацию экономического положения в стране, а также приход на самарский рынок представителей московских бизнес-структур, которые привыкли пользоваться услугами рекламных агентств. Последнее обстоятельство также стало причиной того, что заметно возросли требования к качеству рекламной продукции. Спроса на серую, безликую рекламу уже нет. Клиенты хотят отличаться друг от друга, несмотря на то, что это потребует дополнительных расходов.
   Как сообщил Станислав Фирман, наиболее устойчивыми игроками на рынке рекламных агентств в Самаре сейчас являются те компании, которые начали работать 10-15 лет назад: "Абсолют", 'Титул", "ФБР". Те агентства, которые выдержали испытание временем, сумели грамотно выстроить политику продвижения своих услуг на рынке, выбрать работу именно с теми носителями рекламы, которые пользуются наибольшим спросом.
    В то же время, как считает директор рекламно-издательского холдинга "Абсолют" Михаил Расторгин, большинство фирм, открывшихся в последнее время, ставят своей целью заработать быстрые деньги. Как правило, такие компании открывают люди некомпетентные, имеющие весьма смутное представление о том, что из себя представляет рекламный рынок. Между тем окупаемость бизнеса в данном сегменте достаточно медленная: минимум 2 года. Поэтому здесь удается выживать только тем, кто готов к бегу на длинные дистанции. Расторгин считает, что сейчас в Самаре очень мало профессионально сделанной рекламы. Серьезную проблему, по его мнению, представляет также сокращение количества агентств полного цикла, что способствует росту коррумпированности рекламного рынка. По оценке Расторгина, коррумпированность рынка составляет 30-40%. По поводу объемов рекламного рынка в Самаре у большинства участников нет определенного мнения. В настоящее время в нашем городе, по различным оценкам, 3-4 тыс. щитов. Средняя стоимость размещения рекламы на щите составляет не менее 15 тыс. рублей. Таким образом, объем рынка наружной рекламы составляет не менее 45 млн рублей в месяц.
    Перспективным направлением в рекламе в настоящее время считается вебдизайн, которым занимаются единицы. Например, агентство "Солярис", освоившее этот сегмент рынка одним из первых.

Есть мнение

Качество ценится выше

Станислав ФИРМАН,
директор рекламного агентства "ФБР"

      Рынок рекламы в Самаре, безусловно, растет. В первую очередь это связано со стабилизацией экономической ситуации в стране в целом. Изменился характер спроса на нашу продукцию. Если раньше клиент хотел, "просто буклет", то теперь все чаще требуется оригинальный подход во всем - от идеи до материала. Это дороже, но люди согласны платить. Вторая причина - появление в нашем городе большого количества московских фирм, которые предъявляют высокие требования к уровню продукции и услуг. Третья - рост медийного рынка.
      За последний год появилось большое количество новых СМИ, в том числе специализированных изданий, и их количество будет расти, потребитель устал от рекламных газет, где информация подается "валом", непродуманно. Специализация помогает разобраться в большом потоке информации. В целом же главная тенденция рекламного рынка в Самаре - повышение качества продукции и услуг.
       Еще один важный момент: на рынке преобладают те же игроки, что и 5-10 лет назад. В середине 90-х открывалось большое количество компаний, большинство из них закрылись после кризиса 1998-го. На рынке остались самые профессиональные. В большинстве своем это серьезные, стабильные компании. Сейчас ситуация повторяется - появляется много новых рекламных фирм, большинство из которых имеют очень слабое представление о том, что такое реклама. Кто из них останется через 10-15 лет, время покажет.

Идет борьба за выживание

Евгений РЕЙМЕР,
директор студии "Солярис"

     Самарский рынок перенасыщен рекламными агентствами. Сейчас идет борьба за выживание. Те, кто раньше занимался только перепродажей услуг, вымирают. Те, кто вовремя спохватился, стараются подстроиться под рынок, организовать свое производство и занять свою нишу. Уже определились лидеры в наружной рекламе. К ним относят "Волга-Неон", "Стас", "Соло"... Негласным лидером всего рекламного рынка считается компания "Абсолют". Ее козырь, издание "Цены", - хорошо продуманный проект с высокой рентабельностью. Козырь компании "Твинмедиа" - договоры с троллейбусными, авгобусными и трамвайными парками на размещение рекламы, а также собственная справочная линия 264-07-07 и бизнес-справочники. По моему мнению, "Солярис" входит в пятерку лидеров среди рекламных агентств полного цикла и является лидером в направлении дизайна.
    Проблема самарского рынка рекламы заключается в том, что эскизы рекламных кампаний рассматриваются на уровне генерального директора, который, зачастую опираясь не на знания, а на свой вкус, решает, что понравится его целевой аудитории. Во многих случаях его решения абсурдны, но хозяин - барин, и нам приходится подстраиваться. Мы не можем навязывать свое мнение, мы можем только советовать. Согласование может пройти быстро, а может затянуться надолго. Из-за этого просчитать рентабельность нашего бизнеса практически невозможно.
    Другая проблема рынка заключается в том, что люди готовы платить только за то, что можно "потрогать", когда же речь идет об идее, о разработке концепции, они не понимают, что это тоже труд, и он стоит определенных денег. Очень тяжело растолковать это заказчику. А ведь идея - это самое главное в рекламной кампании. Независимо от того, какие деньги платит человек, он хочет получить очень качественный продукт. Проблема в том, что заказчик до сих пор, не понимает, что если он сэкономит на дизайне или на материале, его продукция никогда не будет качественной.