Рекламы становится больше

     Если сравнить темпы роста объемов рекламы в средствах её распространения в первом полугодии 2004 года с первым полугодием 2005 года, станет видно, что прирост наружной рекламы составил 35%, рекламы на телевидении - 33%, в журналах и на радио - 29%, в газетах - 23%, в Интернете - 67% (по данным газеты "Коммерсант").
      Самарский рынок рекламы развивается по синусоиде. В середине 90-х наблюдался рост числа рекламных агентств. В следующие пять лет их число сократилось почти вдвое. Сейчас, по мнению участников рынка, опять наблюдается рост. В настоящее время в Самаре более 70 рекламных агентств. Большая часть из них позиционируется как агентства полного цикла. Все компании занимаются наружной рекламой, полиграфией. В целом по России наружная реклама составляет порядка 20% всего рынка. Ее оборот в первой половине 2005 года приблизительно равен $410-420 млн.
     Услуги в области веб-дизайна предоставляют агентства "Африка" и "Солярис". Агентство "Крот" является единственной компаний, занимающейся подземным телевидением. По мнению участников рынка, сейчас преобладает спрос на полиграфическую продукцию и телевизионную рекламу. Точно обозначить, сколько процентов рынка приходится на каждый вид рекламы, самарские игроки затрудняются.
    Ведущую роль в рекламном бизнесе России играет телевизионная реклама, она составляет около 47% всего рынка. Только в первом полугодии 2005 года телекомпании заработали на ней $960-970 млн. Как показали результаты исследований аналитического центра "Видео Интер¬нешнл", проведенных в 2003 году, 87% россиян предпочитают проводить свободное время у телевизора, и каждый день средний россиянин смотрит ТВ 3 часа 27 мин. На долю телевидения у 30 крупнейших компаний приходится 60% затрат на рекламу. По мнению директора рекламно-издательского холдинга "Абсолют" Михаила Расторгина, в Самаре есть попытки делать качественную телевизионную рекламу, но их тормозят расценки, принятые в большинстве телекомпаний. Заказчики, которых привлекают многочисленные скидки, не претендуют на высокое качество роликов, потому что качество стоит других денег.
      Большинство самарских рекламных агентств вышло на рынок в конце 90-х - начале 2000-х годов. Одним из явных лидеров рынка считается агентство "Абсолют", работающее с 1993 года. По возрасту с ним могут сравниться "Африка", существующая с 1994 года, "Автограф", "Фирман и Береснева", работающие уже по 10 лет, и "Эскиз-регион", вышедший на рынок 8 лет назад. В 2005-м было открыто 2 рекламных агентства - "Крот" и "Знак".
     Число постоянных заказчиков у большинства самарских рекламных агентств колеблется от 30 до 40. Рекордсменом является "Эскиз-регион", заявляющий, что у него 300-500 постоянных клиентов.
      В большинстве самарских агентств персонал немногочисленный, 15-20 человек. Самым крупным работодателем является "Абсолют" - 300 сотрудников. От 30 до 40 сотрудников в "Африке", "Солярисе", "Эскиз-регионе", "Биг Брэнде".
    О заработной плате своих работников руководители агентств предпочитают не распространяться. Только в РА "Самкон" сообщили, что дизайнер получает в среднем 10 тыс. рублей в месяц. В Москве услуги такого рода стоят от $1000.
     На счету некоторых агентств - реализация крупных рекламных кампаний. ООО РА "Самкон" работало с московскими и питерскими заказчиками, дистрибьюторами "Кока-Колы", пива "Клинское". "Автограф" осуществлял транзитный проект для производителей пива "Балтика" в 26 городах России. Это же агентство делало первую трехмерную рекламу - подвесной мотор ДСК. "Эскиз-регион" с 1999 года разрабатывает схемы проезда городского транспорта, указатели в метро. Агентство "Биг Брэнд" осуществляло ребрэндинг компании "Кухни и ванные комнаты", разрабатывало логотип сотовой связи от «Волгателекома» «Стриж».

Источник: "Самарское Обозрение" №56 от 19.12.05