Ожидание этой Ночи можно сравнить только с предвкушением ночи новогодней. 26 мая в Самаре состоялась Ночь пожирателей рекламы, мероприятие уникальное, занесенное в Книгу рекордов Гиннесса «как самое продолжительное и массовое действо, связанное с рекламой». Реклама – удивительное и неоднозначное явление цивилизации, вот уже двадцать лет неразрывно связанное с именем Жана-Мари Бурсико.
 
     Каждый год француз Жан-Мари Бурсико получает огромное количество рекламных роликов со всего света и формирует из них свою коллекцию. В этом году мировая премьера впервые состоялась в Москве, второй показ – в Женеве, которая стала для Бурсико «приемной матерью». Родина мэтра и «город мира» Париж увидит коллекцию только в сентябре. Бурсико, двадцать лет создававший свою коллекцию рекламных шедевров, объявленную Национальным достоянием Франции, не получил ни французской копейки на ее развитие. Поэтому в прошлом году коллекционер переехал вместе со своей синематекой в Швейцарию, где для его работы созданы более комфортные условия.

     В Самару Ночь пожирателей рекламы пришла уже восьмой год в конце мая и принесла с собой ожидание праздника, интриги и феерии. В этом году к бессменным организаторам шоу - торговой марке Hennessy, самарскому рекламно-издательскому холдингу «Абсолют» и Санкт-Петербургскому рекламному агентству «Твин Медиа» - присоединились магазины обуви Palatin и салон мебели Grande Ville. Мероприятие, раньше имевшее элитно-куртуазный формат, стало более доступным. Публика в вечерних платьях и костюмах, молодежных джинсах-маечках и даже комбинезонах для беременных объединилась в эту Ночь, чтобы лицезреть последние новинки современного рекламного творчества.

    «Наверное, вы совсем не смотрите телевизор, если пришли целую ночь смотреть рекламу», - пошутила певица Лера Массква, своим выступлением открывшая Ночь. Рекламный марафон длился шесть часов и состоял из трех частей. У Бурсико особый взгляд и критерии отбора, подбор роликов все время держит зрителей в напряжении. Рядом с веселыми роликами, забавно преподносящими качества того или иного товара, стоит социальная реклама, призывающая обратить внимание на брошенных детей, не проходить мимо страдающих от наркомании, алкоголизма и неизлечимых заболеваний. Контраст очень разителен и заставляет задумываться, насколько широк диапазон мировых проблем: одни озабочены тем, как выгодно потратить деньги на качественный товар, другие – как не умереть с голоду.

     В этом году Бурсико очень долго не мог завершить формирование коллекции, мэтр жалуется на отсутствие по-настоящему интересного материала - наблюдается некое угасание мировой творческой искорки, глобализация затронула и рекламу. Сюжет ролика от крупных корпораций одинаков по всему миру, только разбавляется национальным колоритом. Иные рекламодатели, желая привлечь к себе внимание, откровенно куражатся над общечеловеческими ценностями, провокации и негатив просто выходят за грани допустимого. Кстати, уровень нашей отечественной рекламы все-таки достаточно высок. В коллекцию «Ночь пожирателей рекламы – 2006» вошло пять российских роликов.

Екатерина Николаева