Мэрия Тольятти позаботилась о морали граждан. Появление рекламного щита с изображением полуобнаженной женщины возле мемориала Александру Матросову вызвало протест у пожилых жителей Комсомольского района Тольятти. Они обратились с жалобой не только в мэрию, но и к вице-губернатору области Сергею Сычеву, требуя убрать рекламный щит. Щит вскоре перенесли на другое место, а населению порекомендовали по вопросу этичности рекламы обратиться в министерство по антимонопольной политике (МАП). В Самаре по решению территориального органа МАП уже был демонтирован ряд рекламных щитов. Мэрия Тольятти теперь, по всей видимости, усилит контроль над наружной рекламой. Заместитель мэра Надежда Хитун уже потребовала от представителей департамента потребительского рынка мэрии отслеживать содержание всех рекламных носителей в городе.