Один из издательских проектов рекламного холдинга "Абсолют", издание "Телегазета", приостановил свой выход. В "Абсолюте" утверждают, что с февраля телегид вернется с большим тиражом. Предполагается, что газета будет распространяться бесплатно.

    ИД "Абсолют" (входит в холдинг "Абсолют") выпускает пять печатных проектов: информационный бюллетень по товарам и ценам "Цены", телефонно-адресный справочник "Вся Самара от А до Я", еженедельная рекламно-информационная газета "Молния" (самарский и тольяттинский выпуски) и еженедельный телегид "Телегазета" в Тольятти. Самой тиражной газетой холдинга является бесплатная газета "Молния" (300 тысяч экземпляров в Самаре и 200 тысяч в Тольятти). Размер тиража позиционируется как главное преимущество этого рекламного носителя. Как стало известно "СО", глава холдинга "Абсолют" Михаил Расторгин намерен направить по пути развития "Молнии" еще один свой, менее успешный, проект - "Телегазету".
    "Телегазета" позиционировалась как издание для всей семьи, работающее в нише телегидов. В 2005 году издание начало издаваться на 52 полосах на качественной мелованной бумаге, более 50% из которых были цветными. Тираж телегида был заявлен в 40 тысяч экземпляров. Но в январе выпуск телегида было решено приостановить, в том числе и по экономическим причинам. "Мы делали качественное и дорогое издание, но расходы на бумагу резко возросли, - отмечают в "Абсолюте". - Компенсировать эти расходы за счет повышения цен на рекламу мы не можем: рекламодатели пока не готовы поднимать для себя планку ее стоимости. В итоге рост тиража не приносит денег, но увеличивает расходы на выпуск газеты". Сократить издержки планируется за счет изменения концепции "Телегазеты", работа над которой должна завершиться на этой неделе. Как сообщил "СО" Михаил Расторгин, трансформация издания будет заключаться в увеличении тиража с 50 тысяч до 200 тысяч экземпляров и в переводе телегида в нишу бесплатных газет. По мнению Расторгина, после этих изменений рекламный эффект "Телегазеты" возрастет, а издержки сократятся. Изменения могут затронуть качество используемой бумаги и объем газеты, который планируется уменьшить. В обновленном виде "Телегазета" становится практически братом-близнецом многотиражной "Молнии", которую "Абсолют" начал выпускать в 2004 году. Возобновить выход телегида планируют уже в феврале.
      Как прокомментировала "СО" генеральный директор "Телесемь-Самара" Ирина Мещерякова, оценить перспективы "Телегазеты"можно будет только после ее выхода в новом формате. Вместе с тем, как отмечает Мещерякова, тольяттинский медиарынок очень специфичен - на нем много бесплатных изданий, почти в каждом из которых есть телепрограмма. Они станут основными конкурентами для "Телегазеты". По мнению главного редактора газеты "Орион" Александра Егорова, в пользу обновленной "Телегазеты" может сыграть большой опыт холдинга "Абсолют" по изданию бесплатных газет. "Целевая аудитория у "Молнии" и "Телегазеты" совпадает", - считает Егоров. -Востребованность последней будет зависеть от того, насколько приемлемым будет ее качество".

Источник: "Самарское обозрение" №3 от 16.01.06