Чтобы не просто изготовить и разместить рекламу, но и обеспечить её эффективность, необходимо комплексное построение рекламной кампании. Именно совокупность всех рекламных мероприятий помогает достичь маркетинговых целей, которые ставит перед собой рекламодатель. Это возможно только при наличии чётко сформированной системы работы рекламного агентства и компании-заказчика.
     Рекламное агентство полного цикла «Абсолют», входящее в состав рекламно-издательского холдинга, предлагает услуги по разработке рекламной кампании, т.е. по реализации комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц.
     Рекламная кампания состоит из медиапланирования, проведения кампании (с коррекцией плана по мере необходимости) и оценки результатов. Медиапланирование - составление плана рекламной кампании. План оговаривает виды рекламных материалов, рекламные площадки, сроки и виды размещения на них, варианты тарификации рекламы, итоговую стоимость и предполагаемую эффективность кампании.
     При планировании рекламной кампании обходиться без специалистов неразумно. Поскольку составление медиаплана - это сложная работа, требующая хорошего знания рынка, в большинстве случаев ее поручают агентствам полного цикла. В рекламном агентстве полного цикла существует возможность динамического отслеживания хода рекламной компании и ее оперативной корректировки (например, отказа от неэффективных рекламных площадок).
     Способ оценки результатов рекламной кампании зависит от ее целей. Это может быть и увеличение продаж, и повышение узнаваемости торговой марки, и рост прибыли компании, и многое другое.