Мало создать грамотную и сильную рекламу – нужно суметь правильно ее разместить. Для этой цели в РА «Абсолют» создан отдел медиабаинга, т.е. отдел размещения рекламы в средствах массовой информации. Благодаря широким связям с ведущими СМИ мы можем разместить рекламу наших клиентов в любом печатном издании, телеканале и радиостанции на территории России на самых выгодных для рекламодателя условиях. Прочные взаимоотношения с телеканалами и изданиями обеспечивают нашим клиентам наименьшую стоимость контакта с целевой аудиторией.
     Мы сотрудничаем как с региональными, так и с центральными СМИ.
     Cпециалисты по медиабаингу обязательно учитывают предпочтения Вашей целевой аудитории и выбирают только те издания и программы, которые действительно подходят для размещения Вашей рекламы и способны обеспечить ее эффективность.
     Исключительно важным фактором при выборе рекламного носителя является социально-демографический и потребительский портрет аудитории издания или структура аудитории СМИ. Чем выше в структуре этой аудитории доля тех людей, которые составляют вашу целевую группу (например, автомобилисты или молодые мамы), тем привлекательнее это издание, программа. Причем, чем специфичнее ваш товар или услуга (например, мебель, украшения, косметические услуги), тем сложнее самостоятельно определить, у какого СМИ (газеты, передачи и т.п.) больше интересных вам (как потребителей) читателей и дешевле рыночная цена. И тут не может быть и речи об интуиции или мнении коллег – помочь может только трезвый расчет, основанный на данных специальных исследований.
     К сожалению, сегодня при выборе СМИ рекламодатели зачастую ориентируются на свои собственные интересы и предпочтения. Между тем Ваши потенциальные потребители могут быть вообще не склонны читать газеты, и тогда все усилия могут оказаться напрасными. Как раз во избежание таких проблем и проводятся предварительные исследования, выявляющие потребности и медиапредпочтения Ваших целевых групп. Иногда рекламодатели, точно не зная, на какую аудиторию ориентироваться, стремятся размещаться в «массовых изданиях», забывая или попросту не зная о существовании специализированной прессы, к которой читатель обращается именно за интересующей его информацией, а следовательно, эффект от одного контакта будет выше, чем при размещении в других изданиях. Размещение рекламы в специализированных изданиях и тематических разделах может в несколько раз повысить эффективность вашего рекламного сообщения.
     Приведем несколько основных принципов медиапланирования: во-первых, реклама тогда имеет смысл и отдачу, когда обращается к целевой аудитории, т.е. к реальным (потенциальным) потребителям товаров и услуг. И чем точнее и подробнее описан портрет этого потребителя, тем вероятнее будет успех, тем больше будет отдача от вложенных средств; во-вторых, при выборе СМИ для размещения рекламы следует обязательно использовать не только свой опыт и интуицию, но и определенные маркетинговые методики.
     Таким образом, прежде чем ринуться в атаку на своего потребителя, необходимо чётко сформулировать целевые группы, цели и задачи рекламной кампании, т.е. «кому, зачем и как». И если «надо срочно поднимать продажи», а всё ещё есть вопросы без ответов, обратитесь к специалистам, занимающимся маркетинговыми исследованиями и медиапланирования, и всё встанет на свои места. А деньги, которые могли бы быть потрачены слепо и впустую, сыграют роль инвестиций в Ваше будущее процветание.